海南不断推进本土特色旅游商品产业化发展
好物“百花齐放”打造“购物天堂”

海南火山石斛草本热敷眼罩和暖颈带。

海岛系列红茶。

黎锦手工时尚包系列。

热带风情椰子粉。

大力神神话故事银饰系列。

黎锦拜扣吉祥钥匙小挂件。

参赛企业代表互相交流。

椰香果味雪花酥。

11月4日，以“创新特色旅游商品发展海南特色产业”为主题的2021海南省第六届旅游商品大赛暨文昌市十大旅游商品评选、参选2021中国特色旅游商品大赛评选活动颁奖典礼在海口举办，我省上百件旅游商品闪亮登场，丰富多彩、创意迭出的海南旅游商品一时间成为人们津津乐道的话题。

“发展旅游商品是海南全力拓展旅游消费空间，扩大购物旅游消费的一项重要工作，对于促进国际知名购物天堂建设，打造国际旅游消费中心具有重要意义。”海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示，海南将进一步提升本土特色旅游商品产业规模，扩大旅游商品品牌影响力，提高旅游商品的市场竞争力，增强旅游商品对国内外游客的吸引力，为来岛旅客提供多样、便捷的购物体验，让海南成为真正的‘购物天堂’。”

推陈出新海南旅游商品花式圈粉

近几年，海南省旅游商品发展迅猛，在历届中国特色旅游商品大赛中均获得不错的成绩。

在今年海南省第六届旅游商品大赛中，全省163家企业共报送538件商品参赛，决出金奖9个，银奖14个，铜奖20个。在此基础上，海南优选69套、375件特色旅游商品代表海南参加2021全国特色旅游商品大赛评选活动，并在全国1468套，1.6万余件商品中过关斩将，最终获得8金17银10铜的佳绩，金奖总数名列全国第二;获奖总数达35件，名列全国第三。

在颁奖典礼现场，展出的不仅是2021海南省第六届旅游商品大赛获奖商品和参赛商品，还有中国特色旅游商品大赛获奖的旅游商品，以及文昌市十大旅游商品评选活动获奖商品：妙计锦囊·黎锦手工时尚包系列通过植物染及黎锦纹样与时尚的创新结合，既具有浓郁民族风，又不失时尚感;椰语堂COCONUTHOUSE·椰乡果味雪花酥在当下流行的休闲食品雪花酥基础上，加入芒果、榴莲、香橙等热带水果，打造独具海南椰乡风情休闲美食;黎草纪·日化系列，包含了沐浴粉、洗发粉、洁颜粉，一瓶仅为一指长，且重量仅为2克，极具便携度，使用时仅需取适量沐浴粉在手心打湿，颗粒溶解后加温水揉搓起泡即可使用;陈符林·糟粕醋面将文昌本土特色美食糟粕醋加入方便速食赛道，打造出既方便快捷又健康的速食方便面……这些获奖的旅游商品备受年轻人青睐，不少参观者在赞叹之余争相选购。

对海南本土文化的挖掘与创新利用，是我省旅游商品多次在各项大赛上脱颖而出的一大关键。

中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长、中国特色旅游商品大赛专家组组长陈斌点评，本届大赛参赛商品整体质量较好，注重结合本地物产的同时，融入了文化、科技、功能等元素，带领人们走近海南人民生活，体验海南特色民俗风情。海南省旅游商品大赛经过六年举办，结合本地物产，深挖地域文化，涌现了一批又一批广大人民群众喜闻乐见的旅游商品，有助于讲好海南故事、展示海南旅游形象。

以赛促产扩大“海南礼物”朋友圈

传统椰子粉和可可、木瓜、老姜、鱼胶等产生新“化学反应”;椰雕不再是千篇一律的摆件，成为可充电照明的手机架、茶叶罐、耳环等日常生活用品;菠萝蜜摇身一变成为水果罐头;黄灯笼辣椒酱也有了旅行便携装……越来越多具有实用性的海南旅游商品获得业界认可，走进游客视野。

“每年一届的大赛，都让海南旅游商品呈现百花齐放的良好发展局面。”海南省旅游商品与装备协会会长吴忠健介绍，通过大赛，海南在挖掘本土特色、提升旅游商品设计水平的同时，进一步有针对性地提高海南旅游商品研发水平，促进与市场接轨;通过展示，这些优质的新产品展示在大众面前，更直观地刺激了旅游消费。与此同时，海南省旅文厅还搭建了“海南礼物”旅游商品平台，吸纳我省优质旅游商品加入“海南礼物”大品牌进行整体营销宣传，不断扩大“海南礼物”的品牌影响力。

“在省旅文厅的大力支持下，省旅游商品与装备协会多次举办旅游商品培训班，邀请国内外专家为我们授课，积极组织企业参加各种全国旅游商品展会，增加海南旅游商品亮相机会，促进交流合作。在参加大赛的过程中，我们也能不断学习借鉴其他省市旅游商品的长处。”多名旅游商品企业负责人表示，通过“走出去”“请进来”的方式，极大拓展了业内同仁的视野，为大家打开了思路。

同时，也有企业负责人提出，当前海南旅游商品品牌建设能力还较弱，引领性的本土品牌IP匮乏，营销渠道单一，势单力薄，希望业界同仁能抱团营销，有效整合资源，共同加强旅游商品品牌建设能力，打出最佳组合拳，为海南打造“购物天堂”增光添彩，让更多能代表海南本土特色的旅游商品走到全国游客面前。

多措并举扎实推进产业化发展

为巩固大赛成果，培育出更多海南旅游商品新品牌，省旅文厅还专门对在全国大赛中获奖企业予以产业发展资金奖补、鼓励和扶持，涌现出了椰乡牧鸡、尚南堂·鹧鸪茶、椰语堂·清补凉、尧香堂·椰子妆化、椰格格·椰壳工艺品、香岛沉香、骑楼咖啡等优秀旅游商品品牌。我省旅游商品正朝着实用性、特色性、地域性、产业化方向稳步前行。

值得一提的是，今年大赛对产品成果转化、产业化发展提出了更高的要求，专门设置了市场销售环节的准入门槛，参赛商品须在市场上流通，且销售额满5万元以上(含5万元)。吴忠健表示，这一新规的提出，使得参赛商品的质量较往年明显提高，不仅仅有创新，而且还接地气，都是经得起市场检验的、消费者喜欢的商品。另外，本次大赛还开启了市县联合举办的模式，这有助于提升海南各市县的旅游商品研发能力，推动更多地方农产品、特色工艺品、文创产品向旅游商品转化。

下一步，我省旅游商品产业发展蓝图如何描绘?据介绍，“十四五”期间，我省将整体推介、全面打造“海南购物”这一品牌，支持品牌企业参加国际展览展销，快速进行创新型旅游商品的成果转化。通过一年一度的旅游商品大赛，提高旅游商品的特色性、实用性和创新性。用好省旅文厅专门打造的“海南礼物”销售平台，线上线下同步发力，抱团参加各种知名博览会、展销会，做到“走出去”“请进来”。与此同时，鼓励开展海南旅游商品创意提升发展培训班、主题论坛等，开展网络直播带货等互动营销，加强人才队伍建设，不断提升旅游商品创意水平。

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、总规划师周安伟认为，我省旅游商品企业应树立信心，突出海南独特的地域性，在国际旅游消费中心建设中找准定位。“还可以通过打造沉浸式旅游商品购物街区、产业园等，做到好吃、好玩、好看‘一条龙’，促进产业融合发展，吸引游客前来消费。”周安伟说。

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